Baza wiedzy
- 17 gru, 2024
- 212 Views
- 0 Comment
Double opt-in to jedna z najskuteczniejszych metod potwierdzania subskrypcji w email marketingu. Polega na tym, że użytkownik zapisujący się do newslettera lub innej listy mailingowej musi przejść dwustopniowy proces weryfikacji. To dodatkowe potwierdzenie pozwala na zebranie wyłącznie wartościowych, świadomych subskrybentów.
Spis treści
Dlaczego warto stosować double opt-in? Dzięki tej metodzie można znacząco poprawić jakość bazy odbiorców, eliminując przypadkowe lub fałszywe adresy email.
Double opt-in – wszystko, co musisz wiedzieć
Jak działa double opt-in?
Proces double opt-in składa się z dwóch kroków:
- Rejestracja – użytkownik wprowadza swój adres email do formularza subskrypcyjnego.
- Potwierdzenie – na podany adres email zostaje wysłana wiadomość z linkiem potwierdzającym. Dopiero po kliknięciu w link adres zostaje dodany do bazy subskrybentów.
Dzięki tej procedurze właściciel listy mailingowej upewnia się, że osoba, która zapisała się na newsletter, jest rzeczywiście właścicielem podanego adresu email.
Zalety stosowania double opt-in
Stosowanie double opt-in przynosi wiele korzyści zarówno dla marketerów, jak i odbiorców:
- Lepsza jakość listy mailingowej – subskrybenci muszą aktywnie potwierdzić chęć otrzymywania wiadomości, przez co lista jest bardziej wartościowa.
- Mniejszy współczynnik odrzuceń – eliminuje błędne lub fałszywe adresy email, które mogłyby obniżyć wskaźniki dostarczalności.
- Zgodność z prawem – double opt-in jest rekomendowany w ramach RODO oraz innych regulacji dotyczących prywatności.
- Większe zaangażowanie odbiorców – osoby, które potwierdziły subskrypcję, są bardziej skłonne do otwierania i czytania emaili.
Wady double opt-in
Choć double opt-in ma wiele zalet, nie jest pozbawiony wad:
- Dodatkowy krok – niektóre osoby mogą nie kliknąć w link potwierdzający, przez co nie dołączą do listy.
- Potencjalna utrata subskrybentów – jeśli wiadomość potwierdzająca trafi do spamu, odbiorca może jej nie zauważyć.
Jednak te wady są niewielkie w porównaniu z korzyściami, jakie przynosi ta metoda.
Double opt-in a single opt-in – różnice
W single opt-in subskrypcja odbywa się natychmiast po wpisaniu adresu email. Nie wymaga dodatkowego potwierdzenia, dzięki czemu proces jest szybszy. Jednak ma to swoje minusy:
- Większa liczba błędnych adresów – brak weryfikacji prowadzi do zbierania nieaktywnych lub fałszywych adresów.
- Niższe zaangażowanie odbiorców – osoby zapisane przypadkowo nie otwierają wiadomości.
- Ryzyko naruszenia przepisów – brak jednoznacznej zgody może być problematyczny w kontekście RODO.
Double opt-in jest bardziej czasochłonny, ale zapewnia lepszą jakość bazy odbiorców.
| Cecha | Double opt-in | Single opt-in |
|---|---|---|
| Weryfikacja adresu email | Tak – wymagane kliknięcie w link | Nie – brak dodatkowej weryfikacji |
| Jakość bazy subskrybentów | Wysoka – eliminacja fałszywych adresów | Niższa – możliwe błędne adresy |
| Współczynnik konwersji | Niższy – wymaga dodatkowego kroku | Wyższy – brak dodatkowych działań |
| Zgodność z RODO | Tak – jednoznaczna zgoda | Może być problematyczna |
Jak wdrożyć double opt-in?
Wdrożenie double opt-in jest proste, jeśli korzystasz z narzędzi do email marketingu. Oto kroki, które należy podjąć:
- Utwórz formularz zapisu – zbierający adresy email.
- Skonfiguruj automatyczny email potwierdzający – z linkiem aktywacyjnym.
- Przekieruj subskrybenta na stronę podziękowania – po kliknięciu w link potwierdzający.
