Artykuły
- 26 maj, 2025
- 315 Views
- 0 Comment
Czy wideo w newsletterach to tylko chwilowa moda, czy realna szansa na zwiększenie zaangażowania odbiorców? Statystyki nie pozostawiają złudzeń – wideo może podnieść współczynnik kliknięć nawet o 65% i znacząco obniżyć liczbę rezygnacji z subskrypcji. Jednak jego skuteczność zależy od odpowiedniego wdrożenia. Sprawdź, jak dodać wideo do newslettera, by działało bezbłędnie w różnych klientach pocztowych.
Wyciśnij maksimum z newslettera, email marketingu i marketing automation. Umów się na bezpłatną konsultację!
Spis treści
Nie ma wątpliwości, że wideo stało się królem treści w internecie. Ludzie konsumują je chętniej niż statyczne obrazy i tekst. Wprowadzenie dynamicznych elementów do kampanii email marketingowych może zrewolucjonizować sposób, w jaki angażujesz swoich subskrybentów. Jednak nie każdy klient pocztowy obsługuje osadzone wideo, co sprawia, że trzeba dobrze przemyśleć strategię jego wdrożenia. W tym artykule pokażemy Ci najlepsze sposoby na dodanie wideo do newslettera oraz jak unikać najczęstszych błędów.
Wideo w newsletterach to skuteczny dodatek, tylko sposób jego wdrożenia nie jest wcale taki oczywisty.
Wideo w mailach – wszystko, co trzeba wiedzieć
Wideo w email marketingu – czy warto?
Wielu marketerów zastanawia się, czy dodawanie wideo do newsletterów faktycznie ma sens. Dane mówią same za siebie – wideo może znacząco podnieść skuteczność kampanii:
- Wzrost otwarć o 6% – już samo umieszczenie słowa „wideo” w temacie wiadomości może zwiększyć współczynnik otwarć, ponieważ odbiorcy są bardziej skłonni otworzyć email, gdy spodziewają się dynamicznej i angażującej treści.
- Wzrost współczynnika kliknięć nawet o 65% – użytkownicy chętniej klikają w treści zawierające wideo, ponieważ są one łatwiejsze do przyswojenia i bardziej atrakcyjne wizualnie niż sam tekst czy statyczne obrazy.
- Spadek liczby wypisów z listy o 26% – dobrze przygotowane wideo może zatrzymać subskrybentów na dłużej, ponieważ dodaje wartości do treści i buduje większe zaangażowanie.
To wszystko sprawia, że wideo w email marketingu nie jest jedynie ciekawostką, lecz realnym narzędziem zwiększającym skuteczność kampanii. Jednak kluczowe jest jego poprawne wdrożenie – źle osadzone wideo może zaszkodzić kampanii bardziej, niż jej pomóc.
Warto pamiętać, że użytkownicy nie tylko chętniej oglądają treści wideo, ale także bardziej im ufają. Filmy pozwalają:
- Prezentować produkty i usługi w akcji, co skraca drogę zakupową.
- Tworzyć bardziej autentyczny przekaz, gdy wideo zawiera wypowiedzi pracowników, klientów lub liderów marki.
- Humanizować markę – wideo daje odbiorcom możliwość zobaczenia prawdziwych osób i emocji, co pomaga budować relacje.
Co więcej, wideo może działać na różnych etapach lejka sprzedażowego:
- Na etapie świadomości – prezentacja nowego produktu lub usługi.
- Na etapie rozważania – demonstracje, tutoriale i recenzje.
- Na etapie decyzji – case studies, opinie klientów i treści budujące zaufanie.
Warto wiedzieć:
Nie każde wideo sprawdzi się w email marketingu. Kluczowe jest, aby film był krótki, dynamiczny i dostosowany do odbiorcy – najlepiej poniżej 90 sekund. Dłuższe nagrania mogą zniechęcać użytkowników do oglądania, szczególnie na urządzeniach mobilnych.
Nie każde wideo sprawdzi się w email marketingu. Kluczowe jest, aby film był krótki, dynamiczny i dostosowany do odbiorcy – najlepiej poniżej 90 sekund. Dłuższe nagrania mogą zniechęcać użytkowników do oglądania, szczególnie na urządzeniach mobilnych.
Aby jednak w pełni wykorzystać potencjał wideo, należy pamiętać o technicznych ograniczeniach. Nie wszystkie klienci pocztowi obsługują osadzone wideo, dlatego tak ważne jest wybranie odpowiedniej metody wdrożenia – o czym więcej w dalszej części artykułu.
Jak dodać wideo do newslettera? Najlepsze metody
Wideo osadzone natywnie – czy to dobry pomysł?
Teoretycznie możliwe jest osadzenie wideo w HTML za pomocą znacznika <video>, ale większość klientów pocztowych nie obsługuje tej funkcji. Jedynie Apple Mail oraz Thunderbird umożliwiają odtwarzanie wideo bezpośrednio w wiadomości. W przypadku innych skrzynek odbiorcy zobaczą pustą przestrzeń.
Uwaga:
Jeśli zdecydujesz się na natywne osadzenie wideo w newsletterze, musisz zapewnić alternatywne rozwiązanie dla użytkowników, których klienci pocztowi nie obsługują tej funkcji.
Jeśli zdecydujesz się na natywne osadzenie wideo w newsletterze, musisz zapewnić alternatywne rozwiązanie dla użytkowników, których klienci pocztowi nie obsługują tej funkcji.
Jak wygląda poprawny kod osadzający wideo?
<video width=”600″ height=”300″ controls poster=”https://example.com/video-thumbnail.jpg” src=”https://example.com/video.mp4″>
<a rel=”noopener” target=”_blank” href=”https://example.com/full-video”><img src=”https://example.com/video-thumbnail.jpg” width=”600″ height=”300″ /></a>
</video>
Dzięki takiemu rozwiązaniu wideo będzie działać w obsługiwanych skrzynkach, a dla pozostałych odbiorców wyświetli się klikalny obrazek prowadzący do pełnej wersji wideo.
GIF jako alternatywa dla wideo
Jeśli natywne osadzenie wideo w newsletterze nie działa, najlepszym rozwiązaniem jest użycie animowanego GIF-a.
- GIF jest wspierany przez praktycznie wszystkie skrzynki pocztowe.
- Działa jak miniaturowe wideo – może przyciągnąć uwagę i zachęcić do kliknięcia.
- Jego wadą jest brak dźwięku i ograniczona długość animacji.
Jak stworzyć skuteczny GIF do newslettera?
- Wybierz kluczowy fragment wideo (maksymalnie 3-5 sekund).
- Dodaj przycisk „play”, by użytkownik wiedział, że kliknięcie przeniesie go do pełnej wersji.
- Skonwertuj plik do GIF-a za pomocą narzędzi online, takich jak Ezgif, CloudConvert czy GIFmaker.
Warto wiedzieć:
Dodanie animowanego GIF-a zamiast statycznego obrazka może zwiększyć CTR nawet o 20%. To proste rozwiązanie, które działa w niemal każdym kliencie pocztowym.
Dodanie animowanego GIF-a zamiast statycznego obrazka może zwiększyć CTR nawet o 20%. To proste rozwiązanie, które działa w niemal każdym kliencie pocztowym.
Miniatura z przyciskiem „Play”
Najprostszą metodą, która działa w 100% przypadków, jest dodanie miniatury wideo jako obrazu z klikalnym przyciskiem „play”. Po kliknięciu użytkownik zostanie przeniesiony na stronę docelową, gdzie będzie mógł obejrzeć pełne wideo.
Jak dodać miniaturę wideo do newslettera?
<a rel=”noopener” target=”_blank” href=”https://example.com/full-video”>
<img src=”https://example.com/video-thumbnail.jpg” width=”600″ height=”300″ alt=”Kliknij, aby obejrzeć wideo” />
</a>
To proste, skuteczne i kompatybilne ze wszystkimi klientami pocztowymi.
Najlepsze praktyki przy osadzaniu wideo w emailach
Wideo w newsletterach to potężne narzędzie, ale tylko wtedy, gdy zostanie poprawnie wdrożone. Źle osadzony film może sprawić, że wiadomość nie wyświetli się poprawnie, odbiorcy nie będą mogli obejrzeć materiału lub – w najgorszym przypadku – email wyląduje w spamie.
Aby uniknąć tych problemów, warto kierować się sprawdzonymi zasadami:
- Użyj słowa „wideo” w temacie wiadomości – zwiększa to otwieralność nawet o kilka procent, ponieważ użytkownicy chętniej otwierają maile zawierające treści multimedialne.
- Wybierz lekkie pliki – jeśli korzystasz z GIF-ów jako zamiennika dla wideo, zadbaj o ich optymalizację. Plik nie powinien przekraczać 1-2 MB, aby nie spowalniał ładowania wiadomości.
- Zastosuj wyraźne CTA (call-to-action) – odbiorca musi wiedzieć, że ma do czynienia z wideo. Najlepiej działa klikalny przycisk „Odtwórz” umieszczony na obrazie lub w treści maila, np. „Kliknij, aby obejrzeć pełne wideo”.
- Testuj na różnych klientach pocztowych – upewnij się, że Twój newsletter wygląda dobrze i działa prawidłowo w Gmailu, Outlooku, Apple Mail i innych popularnych skrzynkach pocztowych.
Uwaga:
Niektóre klienty pocztowe, np. Outlook, mogą blokować elementy interaktywne, w tym wideo. Dlatego zawsze przygotuj wersję alternatywną, np. statyczny obrazek z przyciskiem „Play”, który przenosi użytkownika na stronę z wideo.
Niektóre klienty pocztowe, np. Outlook, mogą blokować elementy interaktywne, w tym wideo. Dlatego zawsze przygotuj wersję alternatywną, np. statyczny obrazek z przyciskiem „Play”, który przenosi użytkownika na stronę z wideo.
Dodatkowe wskazówki dla skutecznych kampanii wideo
- Krótkie i angażujące wideo – najlepiej do 90 sekund. Dłuższe materiały mogą nie utrzymać uwagi odbiorców.
- Dobrze dobrany pierwszy kadr – miniatura wideo powinna być atrakcyjna wizualnie i zachęcać do odtworzenia.
- Dostosowanie do urządzeń mobilnych – większość użytkowników otwiera maile na telefonach, więc warto upewnić się, że wideo ładuje się poprawnie i jest dobrze widoczne na mniejszych ekranach.
- Dodanie napisów – nie wszyscy użytkownicy odtwarzają wideo z dźwiękiem, dlatego warto dodać napisy, aby przekaz był zrozumiały nawet przy wyciszonym telefonie.
Najpopularniejsze artykuły na blogu
Wideo w newsletterze – podsumowanie
Czy wideo w newsletterze ma sens? Zdecydowanie tak, ale pod warunkiem, że jest poprawnie wdrożone. Nie wszystkie klienty pocztowe obsługują osadzone wideo, dlatego należy stosować alternatywne metody, takie jak animowane GIF-y, klikalne miniatury czy CTA prowadzące do odtwarzacza na stronie.
Dobrze zaprojektowane wideo może znacząco podnieść skuteczność email marketingu, zwiększając wskaźniki otwarć i kliknięć, a jednocześnie redukując liczbę wypisów z listy. Wideo nie jest tylko dodatkiem wizualnym – to strategiczne narzędzie marketingowe, które potrafi budować emocje, angażować odbiorców i wzmacniać sprzedaż.
Jeśli chcesz wyróżnić się w skrzynkach odbiorców, to czas postawić na ruchome obrazy i dynamiczne treści. Wideo może sprawić, że Twój newsletter stanie się czymś więcej niż tylko kolejną wiadomością – stanie się wciągającym doświadczeniem, którego odbiorcy nie będą chcieli przegapić.
To robimy
O tym piszemy
Wyciśnij maksimum z newslettera, email marketingu i marketing automation. Skontaktuj się z nami!